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官员“直播带货”的冷思虑

作者: 王庆峰 来源: 南边日报
2020-05-19 09:10 
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“直播带货”呈井喷之势后,是时辰做一番“冷思虑”了。

这段时间,“直播带货”颇被看好。从需求端看,“直播带货”能有效安慰花费;从供给端看,直播也能优化电商生态。此次疫情时代,由于关于提振经济具有特其他意义,“直播带货”特别炽热,各大年夜电商闻风远扬,各行各业也一哄而上,大年夜有“万物皆可直播”“人人都能直播”的模样。但果真如此吗?经过这段时间的不雅察,也有一些苗头值得当心。

以引导干部“直播带货”为例。眼下,各级市长、县长纷纷参加带货高潮,据不完全统计,截至3月31日,仅广西壮族自治区就有14个地市40名县长、市长参与直播帮销。引导干部大年夜胆做主播,让人看到了各级各地相干担任人,应对疫情冲击,适应花费新业态的积极作为,就推动处所经济生长来讲实在实际上是件功德。同时,也要清醒认识到,引导干部深度参与“直播带货”,其特别身份既可以晋升带货后果,但也轻易激起争议,弗成掉慎重而为。

起首,“直播带货”必须明白贸易界线。引导干部的看点凹陷,行销力大年夜,动不动就是百万级不雅众、切切级流水。但是,环绕带货对象的选择等等,却在操作中非常奥妙,有能够产生权力寻租空间,存在帮销私家化等腐烂风险。是以,有须要对引导干部作出准入限制。准绳上,引导干部“带货”须要经过报备,不克不及随便接收企业约请,更不克不及参与相干营销活动;并且,“带货对象”应仅限于本地因天然灾害、疫情等弗成抗力产生滞销的特点产品,比如只能是农产品。

其次,“直播带货”也须要严防情势主义。眼下,曾经有处所发文弄分摊,不只让党员干部当不雅众,还规定了“最低花费额”;有处所“亏本赚呼喊”,以低于本钱的价格弄促销,只想要流量满足、销量好看;更有的组织水军高唱赞歌,不论引导在直播间的表示若何,一概高呼“引导好亲平易近”……这些景象是典范的情势主义,非正常的营销景象。对此,既要鼓励官员走进直播间,也要把好监督关,不克不及下目标、摊义务,防止变了形、走了样。

最后,官员“直播带货”还要把好质量关。引导干部的带货力,说究竟来自当部分分的公信力。人们坚信,在基层摸爬的官员脚下有泥、心中有土、脑中稀有,不会推“无预备之货”,更不会“只卖不论”。但从实际来看,一些引导干部没法对发货、快递等流程完玉成程覆盖,以致于出现了产品德量不高、售后不佳等成绩,也直接伤害了大年夜家对当部分分的印象。这请求引导干部必须要加倍自发,承诺产品德量,谨慎选择协作商,规定售后办事。

总而言之,对这类新业态、新形式,我们要保持“包涵谨慎”的立场。然则,“包涵谨慎”不等于信马由缰。从以往案例来看,一个新事物出现以后,经过时间考验,大年夜都邑裸显现一些成绩。不克不及由于处在风口,就对这些成绩视而不见,相干部分特别须要精准研判、做好监管。(王庆峰)

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